LA是GUESS?品牌的發源地：來自法國馬賽的Marciano兄弟在1977年首度造訪美國LA，入住比佛利山莊的The Beverly Hilton。他們深深被自由的文化及燦爛的加州陽光、海灘、當然還有女孩所吸引，當下決定將原本只是一個半星期的旅程延長，並準備開創屬於自己的美國夢。

Guess? One World One Brand第3次的年度會議重點之一為回歸品牌中心精神，所以此次舉行於4月10-12日的會議特別重回品牌發緣地The Beverly Hilton展開。(The Beverly Hilton從成立至今，一直是許多政治名人喜愛的飯店，也是許多頒獎典禮、盛事喜歡選擇的地點，一年平均有175個 red carpet events－包括金球獎！)

車子一駛近飯店，就看到Guess？三角形的醒目標誌矗立於飯店前的噴水池中。而ㄧ進到旅館更彷彿遁入GUESS?世界：飯店門口、大廳四周擺放了一張又一張的GUESS?經典黑白廣告照：茱兒芭莉摩、法國現任第一夫人Carla Bruni、克勞蒂亞˙雪佛等模特兒80/90年代風華再現，讓人回味無窮。而GUESS?最新由Yu TSAI所掌鏡的廣告照，不同的模特兒，卻有ㄧ樣的GUESS?性感、冒險精神與魅力。不少人駐足於歷年來自己最喜歡的照片前，如同細數自己過往回憶般興奮地分享自己對照片的感受。整個大廳宛如成為一場星味十足的名師黑白攝影回顧展。

相信大部分人對於品牌的第一聯想會是時尚牛仔褲：GUESS?是在大家覺得牛仔褲已經過時的70年代裡，引領潮流、設計出可登上時尚舞台的性感牛仔褲之首創者。而這個牛仔褲傳奇在此次開會會場更具化成最引人注目的擺設corner之一，性感的Denim重新成為Guess？重點商品。
不熟悉的人大概很難想像GUESS?這樣大的一個時尚集團中卻還保持著一種非常緊密的"big family"的感覺，而想當然爾，Marciano兄弟便是支撐起這大熔爐的中心支柱。此次會議當Paul及Maurice Marciano上台致詞時，全場起立，掌聲雷動的盛況不亞偶像入場，讓第一次參與GUESS?One World One Brand的人很難不受到震撼。

GUESS?講求完美、注重細節的態度從這次的會議中也可一窺端睨：就連與會期間大家所喝的礦泉水水瓶都是GUESS?特別設計。充分表現GUESS?精神的經典黑白性感女模特兒，臉戴墨鏡、嫵媚藏身瓶中。另外，這次會議的big family專屬的bling-bling通關小別針也是別出心裁。

而就在這樣緊密文化裡的員工孜孜不倦下，創立於1981年的GUESS?現在是世界上知名度及能見度皆極高的流行品牌。由流行牛仔褲起家，現在時尚版圖已跨流行男女服飾、包包、鞋子、手錶、眼鏡、其他配件等，而且更在全球都有據點，國際化的腳步不只不見漸趨緩慢，更預期大步邁開。會議中最引人注目的報告之ㄧ大概要屬GUESS?眼鏡的授權商Viva了吧! GUESS?眼鏡近幾年來的表現在凡事務求完美的GUESS?企業中稍嫌落後，所以Viva新任執行董事Frank Rescigna上台報告時，感性地淚光閃閃，誓言要從今年起創造出更符合GUESS?精神、令人眼睛為之一亮的眼鏡系列...

GUESS?三天早上緊鑼密鼓的會議總是以氣氛輕鬆愉快又chic的派對結尾，一掃早上嚴肅的氣氛：
第一天位於游泳池畔的雞尾酒派對，游泳池畔打上燈光的四大幅經典時尚廣告照及投射在游泳池、此次會議的主題logo "California dream'"，營造出專屬GUESS?的氣氛

第二天徹底改造開會的ball room，成為時尚趣味性十足的雞尾酒派對場地
很可惜地，玩的太過盡興，忘了照照片啦！

第三天Gala晚宴（dress code: Hollywood Glamour）：華麗的晚餐配合GUESS?歷史片段回顧及頒獎典禮

Conclusion：
這次GUESS?行禮物袋內的太陽眼鏡，一些朋友都說還算流行。不過一起期待新的GUESS?眼鏡系列吧！ㄧ定會有更加時尚的設計及更佳的品質。