猜不透的創意出生於法國南部義大利籍的 Marciano 四兄弟，於1981年成立了品牌 「GUESS？」。 表現「GUESS？」這個品牌時，絕對不能遺漏的就是這個十足象徵性的「？」，和 GUESS 英文字母連貫而來的問號，也正代表著GUESS?的品牌精神（彷彿在說「猜猜看，我們會給妳什麼樣的設計？」），一種充滿了冒險性的原創風格。

 GUESS？之品牌風格，其風格性感、作風大膽，其實與創辦者 Marciano 兄弟的生長背景息息相關。 Marciano 兄弟生長於法國一個充滿熱情文化的南方地區，因此對於法國式的設計與生活型態早已深植心中，然而對於美國西岸的生活走向亦分外欣賞，於是結合歐洲充滿浪漫愛戀的情緒與美國傳統經典精神勾勒出 GUESS？ 的骨幹精神來。